2021年中国品牌授权行业市场现状与发展前景分析 中国授权市场发展前景看好

　　品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。我国IP授权起步较晚，目前尚处于初级阶段，2019年我国授权市场规模为104亿美元，同比增速达到9.5%，远高于全球4.5%的增速。但仅占全球3.6%的市场份额，未来中国授权市场发展前景看好。

　　行业企业与业务高速增长

　　近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，截至2019年底，我国品牌授权企业总数达到542家，较2018年同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，较2018年同比增长36.2%。

　　从被授权企业开展授权业务的时间来看，根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，近三年来开展授权业务的企业过半，其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一，说明近来被授权企业比例明显增长，越来越多的企业尝试开展授权业务。

　　被授权企业收益增长

　　成熟的授权品牌拥有大量的消费群体，被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名，能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作，被授权企业可以积累更多品牌运营，增强自身品牌的竞争力。

　　根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升，64%的被授权企业拓宽了客户群体，仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。

　　从产品销售具体提升情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，相较于没有IP的同类产品，开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍以上。

　　中国授权市场发展前景看好

　　根据国际授权业协会数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元，较2018年增长9.5%，远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看，2019年全球授权市场规模为2928亿美元，我国授权市场规模仅占全球的3.6%，作为全球第二大消费市场，我国有着发展授权产业良好的基础，未来中国授权市场发展前景看好。

（文章来源：前瞻产业研究院）